长期以来，劳斯莱斯一直是豪华汽车品牌的天花板，以强大的气场践行着“我为自己说话”的高贵存在。
真没想到这个顶级奢侈品牌也有“破”的一天。
近日发布的劳斯莱斯新一季官方广告中，婉婉和林翰这对“网红”促销员夫妇，引来不少老车主的不满，甚至直接“同”为线上促销员。。
01
“黑热点”并非引流“好手段”
对于劳斯莱斯来说，似乎不需要代言人来增加品牌的影响力。因此，无论品牌请谁来代言或宣传，都应该是锦上添花。
对于很多人来说，可能不知道婉婉和林翰是谁。如果不是劳斯莱斯，恐怕我到现在都不会听说它。
弯弯其实是一位被称为“豆瓣女神”的网红，目前是“木艺博物馆”的创始人，而她的丈夫林瀚则是X一代收藏家。看似很般配的两个人，时不时在网络上“冒泡”言辞混乱、炫耀财富，再加上一段充满槽点的黑历史，可以说他们的名声并不好。
劳斯莱斯广告视频发布不到半小时，微博就被正式“炒”——“这促销员太便宜了”、“我吐了，品牌公关可能会退缩，你备份了吗？”？”……
另一位自称拥有劳斯莱斯的网友则表示：“绾绾快点把我的库里南BB版的款式下架吧，不信我给你看看我的购买记录！”为了表明自己不是吹牛，这位网友还晒出了手表和汽车的照片。据称，该表是RICHARDMILLE全球限量50枚，市价1300万左右。
戏剧性的是，发起人之一林翰以强硬的语气与车主对峙，并发来了一张“自己的”劳斯莱斯幻影驾驶执照的照片。
谁知道，眼尖的网友通过驾照的“线索”就知道，这辆车不是林翰的，而是干爹的。这一次，林翰因“空中”炫富而遭到严厉批评。
促销员和车主没有必要在网络上互相争斗。尤其是对于一向以品牌美誉度为先的劳斯莱斯来说，这个“黑热点”显然不是吸引流量的“好手段”。
其实，从另一个角度来看，这自动体现了促销员的“专业度”与品牌定位的差距，让老车主更难“信服”，也足以被diss了。
02
“莫兰迪女艺术家”碎成碎片
再来说说林翰的妻子婉婉。这位长腿美女据说是哥伦比亚大学艺术管理硕士出生的。2007年，他开始玩豆瓣，分享自己的生活。他还创作了很多线上展览，介绍自己喜欢的艺术家，并向身边的年轻艺术家推荐自己的作品，吸引了很多粉丝。
弯弯的历任男友都与艺术有关，比如摇滚乐队Molds的主唱刘歌、艺术家刘野等。从经历和学历来看，弯弯一定是一个有“讲故事”天赋的女人。
绾绾和林翰结婚时晒出的照片是在瑞士的一座古城堡里。同时，他还展示了一枚比法拉利还要贵的11克拉钻戒。
而当他被拍到与婆婆共用一个爱马仕包，以及他所说的刚买的豪宅“撞钱”时，艺术家只能在北京的房价昂贵的乡村租一套自建的房子。。购买或出售等以炫耀自己的财富。原本想通过晒图、钻戒、包包、衣服打造“莫兰迪女艺人”日常生活的阿约婉婉，被实力网友拿下，人设被打破。
过去谣言太多，以至于有网友公开表示：这只是一次公关事故。
不用说，除了劳斯莱斯，弯弯还获得了国际各大品牌的代言。
2018年，迪奥正式宣布演员杨采钰、韩东君和弯弯为新香水系列大使。不过，弯弯被选为迪奥大使，在当时也带来了不小的争议。网友认为，网红代言降低了迪奥的“逼格”。
看来，无论怎么努力，网红在网友心目中都很难“high”。再加上疫情期间出国、向国内网友发帖询问“你好吗”等“无脑”操作，很难不引起公愤。
03流量时代，需要清醒认识
写到这里，我发现请来晚晚和林翰宣传，很难与劳斯莱斯“夕阳孤鸟齐飞”产生良好的和谐。
之所以会引起巨大争议，归根结底还是因为两方兼容性不高。也就是说，对于大多数用户来说，双方的心理契合度并不高。
“理想家庭”不仅适用于情感领域，也适用于品牌圈。
两个具有高度兼容性的IP之间的合作通常会产生良好的化学反应。此外，如果两个不匹配的IP组合在一起，它们就会“滚动”。
品牌本身要走“高贵”路线，弯弯和林翰的审美观、生活观是否符合劳斯莱斯品牌的定位，是否符合众多车主的身份，都必须要仔细考虑。
当然，还有一种特殊情况：对比营销。
意味着一些品牌刻意选择与品牌调性形成鲜明对比的促销员合作，希望利用这种反差来引爆舆论话题，扩大传播范围。
然而，对于矗立在金字塔顶端的劳斯莱斯来说，即使“流量王”的话题能吸引一波关注，买得起劳斯莱斯的车主还是少数。与品牌定位不相符的促销员可能会疏远潜在买家。
对于品牌来说，越来越处于流量时代，越需要保持清醒的头脑。不管和谁在一起，即使不想锦上添花，也要相得益彰。
与其请来几个差评的网红来做推广，不如延续“我为自己说话”的“上位”做法，这才是劳斯莱斯品牌的原始调性。
